佛持杯”终翻车疯狂的茶饮营销该反思了旗舰厅app喜茶跨界联名超百次“我

　　破圈的茶饮品牌联名不少☆◆○■●★，但真正破圈的产品却少之又少■△◇。茶饮品牌费尽心思设计联名▷=◇、推出新品○★☆☆，但为什么联名款不好喝且难出爆品▷▼•●□-？这实际与当下联名的模式有关★◆◁，虽然现在联名基本上遵从的是推出新品+系列周边的模式☆=○□-，但是所谓新品并非真的是新的口味◁◇-、新的配方◁-●，更多是新瓶装旧酒的套路□▪▲。比如喜茶与周大福的合作推出的一大桶黄金桃☆◁，本质上就不算是新品▼▽◁▼◇□。这个黄桃的口味与店里面另一款◆●▽▷■，和多肉黄金桃是差不多的•▪•□◆，想喝口味的话可以买这个试试=□◁-□▪。

　　今年11月□☆△○•○，沪上阿姨与传统汉服品牌汉尚华莲联名推出新品●○=◆○，以马面裙为主题元素◆◆，但被网友质疑企业混淆了马面裙和曳撒两种传统服饰-▽○••。沪上阿姨官方对此回应称…▲…▷，深感歉意▪△，因宣传文案的注释中遗漏马面一词◇▷•，造成了误解▪▷▲▽，并称日后也会加强文字描述的严谨性▼☆•△◆=，不断学习中国传统文化□○□。

　　5月●●=◁，喜茶 FENDI推出联名◆○☆★★★。多少人并不关心联名奶茶的味道◆▪，求的只是一个印有FENDI标志的黄色杯子•-●。蓝鲸财经记者注意到△■★=◁▼，在闲鱼等二手市场◁△▷-▽，出现了大量代购▪▽▲▼▷★、转卖喜茶FENDI周边的商家-☆•◇•，不仅徽章◁▼◆…○、杯垫◁▪，连用来承装奶茶的杯子和纸袋等也被摆上了货架○■=。原本作为赠品的周边们卖到了比奶茶更贵的价格■•◇▪-•，在热度最高峰甚至被炒到了百元高价◆-★■◇▽。还有年初瑞幸…▪▽、线条小狗的联名▷▲▲，消费者购买两杯限定产品即可获得贴纸◆●◇▲☆，勾起了无数年轻人的集邮之心-▼▲=■。

　　近年来●=，奶茶品牌玩跨界营销已经变得极为普遍■▽，甚至到了万物皆可联名的地步•■•◇…▷。据南都湾财社统计关于今年（截至9月份）头部新茶饮◆★•▪、咖啡品牌的联名情况显示●○▲：平均每3天内-▪◁▼，就会有一个品牌发起联名•=▲…□。

　　博盖咨询总经理高剑锋告诉蓝鲸财经记者▼▼□■▪，从正面的角度看△▪，在奶茶行业竞争白热化阶段△…，喜茶还是在积极地拥抱年轻化○◇▷◁☆▷。但在未来◁◇■，与热点的网红IP合作可能面临着合规要求变高这一现象★□●◇••，此次喜茶宗教问题是第一次出现□☆◇▼■，在这次事故后★▲▪◆=△，不光是对餐饮品牌▽…▼★□▲，对整个消费品▼○••、社会▪◇，都是一个很好的前车之鉴与启示•…★▲。

　　品牌在选择联名对象时应该进行充分的调查和了解▼-，确保其符合法律法规和道德规范◁▽◇•☆。同时★◁■▽△•，品牌需要对联名产品进行充分的设计和审核■◆○，确保其不会侵犯他人的知识产权或涉及敏感话题◁★▪◆。在推广过程中•▼★◁•，品牌也需要对联名产品进行充分的说明和解释▲△•，避免引起不必要的误解和争议☆■。此外▲•…■▽▽，品牌可以考虑与专业机构或专业人士合作▪◇-▼■，以确保联名产品的质量和合适性○▪。江瀚称☆…○。

　　12月4日○•▷◇◇，深圳市民族宗教事务局工作人员反馈称◆★•▽…•，该局于12月1日约谈了喜茶公司◆○☆◆•▲，喜茶于12月3日做了下架处理-★，同时就相关情况作出检查☆…▽◆△。

　　蓝鲸财经记者发现○■▲▲▼○，在社交平台上=▼•●，除了晒联名周边之外•-◁，也有不少消费者吐槽产品难喝▪▷。比如喜茶与周大福的联名款★•▼★•，就有很多网友发避雷帖桃子和周大福也没啥关系又甜又腻●…，果肉也很少□◆◇□。也有网友吐槽奈雪的茶与百变小樱的联名款•▽○△▽：有多好看□•△◆○，就有多难喝=◁★…★◇。

　　尽管杜蕾斯随后更换了海报及文案…◇，喜茶也于次日发微博致歉称▷◇□■：并无恶意•◇●，对于之后的线上内容★☆○，我们一定会以更加严谨▼…○☆○、负责的态度对待○•☆▲。但这些文案○▼△★…、海报仍在网络上广为流传•★◆，引发热议★◆◁=-。

　　上述工作人员表示□•，经过民宗部门和市场监管等部门会商研究▽▼…▼★△，他们（喜茶）其实打的是个擦边球◇★▷…★，现在只能约谈他们○○…-…○，约谈也是法律手段之一…■-•◆，而且他们公司也很配合◇■，认错态度很好▷-▪，周五晚上就给我们发了整改报告=◁，12月3日已经全部下架了▪◆△●。

　　而被称为奶茶届联名天花板的喜茶旗舰厅app下载▲◆，至今已经联名超过110次■•▲▪▽。2017年算是喜茶跨界联名营销的试水期▼☆◆，其合作有美宝莲☆●佛持杯”终翻车疯狂的茶饮营销该反思、贝玲妃…△★•◁▷、小黄鸭●◇▼■、W酒店以及爱奇艺-○◆▪■。2018年旗舰厅app下载▪★•，喜茶加快联名步伐□○，与乐事◇…、百雀羚…▽★○、大英博物馆■…◁…、欧莱雅和塔卡沙等16个品牌牵手成功■•=，联名品类涵盖食品▽■▼•●、美妆○▲◆、服饰鞋包等多个领域•■=。2019年和2020年○☆○▼•◁，喜茶在灵感扩张的道路上拔足狂奔▪•▲●▷，徐福记□■•▼☆、阿华田○•、科颜氏…▼▼、太平鸟▼△☆△…▲、和路雪=☆、茶颜悦色◆▷◁■、五芳斋▷•--、回力◆■•、《江南百景图》●△○▲▷、……两年间☆•○=▲●，喜茶合作了近50余个品牌和IP□■◆■○▼。再往后☆•▷，喜茶的联名频率便固定在每年20次上下△☆◆◆★。

　　联名卖的主要就是周边◆○▷◇▲◇，从产品设计到原料选择◇■▼•=、风味对比▪•，在跨界营销火爆的同时◆=，再到稳定性评估与工艺考虑等▽…，研发时间跟不上联名速度☆▷★◁▽☆，即for one night（four one nine）…★。喜茶与杜蕾斯合作推出广告▽▼。都是需要考虑的◆★▪。不是饮品☆-○▷◁。发布日期选在4月19日▲▷--●，

　　近日=◇…，喜茶和景德镇中国陶瓷博物馆联名款佛喜茶拿铁及周边包装上线▼…△●▷…，在线下和网上受到追捧□=☆●。当天■◇▲△，#喜茶 我佛持杯#的话题便登上了微博热搜第一==●。在小红书上▼△▷▪△，有网友晒出佛喜茶拿铁及周边产品…▷•▪，仅3天就收获了2●◁.7万+赞和3500+评论=▪▼◆■•了旗舰厅app喜茶跨界联名超百次“我，可见其热度之高◁□。

　　盘古智库高级研究员江瀚告诉蓝鲸财经记者--，一些品牌在选择联名对象时缺乏充分的考虑和审查▷◁◁◆-，或者对联名产品的设计和推广没有足够的专业知识和经验★△…。此外▷☆…◁，有些品牌可能过于追求热度和话题性★•☆■▪分区新兵营来了“发烧友”凯时ag旗舰厅登 事件放送=▪…：新兵王超整理内务时▷○○，自言自语说道=▽：咱连队局域网上咋没博客-？班长徐青松接上话茬儿-▪○：什么▪□◁？博客！要那干啥□？几名新兵哄堂 更多 分区新兵营来了“发烧友”凯时ag旗舰厅登。，而忽略了联名产品本身的质量和合适性△-▲•▲-。

　　取的是英文419谐音☆■★□，但一款新品的研发其实需要很复杂的流程=•■△-○，业内人士表示▼◁，由于联名太卷……•=▽▲，喜茶此前也曾因营销翻车▷=。2019年==-□▲▪，因此很多品牌会选择在原有产品的基础上推出联名款●▪••，很多联名款限时售卖也因如此△…◇☆▷，官宣联名的周期间隔也越缩越短■=▲！

　　随着茶饮界的联名越来越频繁☆○●★，虽然很多冲破次元壁的跨界联名在短时间内撬动了购买热情◆★■，但难喝也成为很多人对联名款的评价●■-▲。

　　江瀚表示▼●▷•■，虽然周边产品的火爆可以为品牌带来一定的收益和知名度□△-，但是如果联名产品的口感和质量不佳☆…▪▪▲▽，也会对品牌的形象和声誉造成负面影响▲•。品牌需要在联名产品的口感和质量上投入更多的关注和精力□▪◁■◇。首先•◆，品牌可以与专业机构或专业人士合作☆★▽，共同研发和推广口感更佳=◆■▽、质量更优的联名产品…▼☆◇-。其次□○，品牌可以在推广过程中加强对联名产品的口感和质量的介绍和宣传□▼◁▷▪，让消费者对其有更充分的了解和认识◇●。最后■●■•，品牌可以通过与消费者的互动和反馈机制…△▲★◆▷，及时调整和改进联名产品的口感和质量-▲▽▲◆▷，以满足消费者的需求和期望☆▪■▪-。

　　对于茶饮品牌联名口感不佳◁••-◆●，但周边却大受欢迎的现象=▽•▪。江瀚认为☆•，这种情况可能是由于消费者对联名产品的期望过高▽●◇…△，或者品牌对联名产品的口感和质量没有足够的关注和投入••○…。

　　同时■▷…=•□，因其外包装的宗教元素■…◆◁◇，也遭到众多批评▪△☆◁。《宗教事务管理条例》《关于进一步治理佛教道教商业化问题的若干意见》（国宗发〔2017〕88号）《互联网宗教信息服务管理办法》等明确规定▷△◇◁，禁止以宗教名义进行商业宣传▪-●。

　　相关茶饮△●、甜点的口味虽被吐槽避雷☆▽•，联名周边供不应求☆△•▼★▪。甚至有人调侃现在很多茶饮品牌实际上都是周边公司▲-•…▼◇。